Séamus Lafferty, Ph.D., é o presidente da Accraply. O conteúdo a seguir é um trecho de sua apresentação principal, realizada na AWAVirtual™ International Sleeve Label Conference em 16 de novembro de 2020.
O mercado atual tem consciência inata do valor que as etiquetas retráteis podem oferecer nas prateleiras do varejo. Há muito que mantêm a distinção de ser o segmento do mercado de etiquetas que mais cresce – uma tendência que se prevê que continue. Estamos em uma era em que as embalagens retráteis abrangem desde as tiragens mais longas, como o rótulo da garrafa Guinness, até as tiragens mais curtas, como os rótulos das latas de cerveja artesanal.
Embora seja fácil ser otimista em relação ao crescimento contínuo das mangas retráteis, não devemos ser ingênuos. As mangas retráteis enfrentam vários desafios no mundo em constante mudança de hoje. O segmento de etiquetas termoencolhíveis deve se adaptar e inovar para continuar sua trajetória de crescimento. Aqui estão quatro desafios enfrentados atualmente pelo mercado global de mangas retráteis:
1) Crescente Sustentabilidade e Preocupações Ambientais
A guerra contra os plásticos está a desenrolar-se em tempo real e a embalagem retráctil deve abrir caminho para a economia circular. Como consumidores, retalhistas e proprietários de marcas, todos somos desafiados a reduzir ou eliminar o plástico da nossa vida quotidiana. Isto está a impulsionar a inovação em filmes, tintas e em métodos e processos que visam alcançar a total reciclabilidade. Esses esforços visam garantir que o rótulo da embalagem retrátil não atrapalhe de forma alguma a recuperação do PET nos fluxos de reciclagem.
2) As tecnologias competitivas estão em ascensão
Em particular, existem duas tecnologias competitivas em ascensão que desafiam o status da etiqueta termoencolhível. A primeira é a impressão direta no contêiner, que pode reivindicar legitimamente vantagens de sustentabilidade ao eliminar a necessidade de qualquer formato de etiqueta. Também oferece um nível único de flexibilidade, permitindo embalagens individualizadas e personalizadas.
O segundo são os stand up pouches, que dispensam a necessidade de etiqueta e recipiente de plástico rígido. As bolsas usam de 40 a 70% menos plástico do que as combinações de recipiente rígido e rótulo. Por serem mais leves e oferecerem um aproveitamento eficaz do espaço antes e depois do preenchimento, também representam uma enorme economia nos custos de transporte e armazenamento. Embora não seja difícil entender seu rápido crescimento, os stand up pouches apresentam desvantagens.
Apesar de utilizarem consideravelmente menos plástico, o plástico utilizado nas bolsas geralmente não é reciclável. Há um debate legítimo entre o que é melhor – uma combinação de recipiente rígido e filme totalmente reciclável, ou uma bolsa vertical que usa menos plástico, mas não é reciclável.
3) Comércio eletrônico
Mesmo antes de a pandemia global acelerar as compras online, o comércio eletrônico era uma megatendência. De acordo com Business Insider
, o comércio eletrónico nos EUA cresceu 15% em 2019 e crescerá 18% em 2020. Então, como é que a mudança para as compras online afeta o rótulo da embalagem retrátil?
Basicamente, o sucesso da embalagem retrátil foi impulsionado pela sua eficácia em atrair a atenção dos compradores que caminhavam pelos corredores dos supermercados. É justo sugerir que o papel da embalagem retrátil no mundo das compras virtuais permanece em questão. Embora existam pesquisas que indicam que a forma como um produto é embalado é realmente mais importante no mundo do comércio eletrônico, é lógico que, no mínimo, o ponto em que a embalagem retrátil tem seu maior impacto possa mudar do ponto de compra para o ponto de venda. ponto de desembalar na mesa da sua cozinha.
4) Questões de qualidade
Por último, mas não menos importante, ainda encontramos exemplos dos mesmos problemas de qualidade que víamos neste mercado há mais de 15 anos. A experiência de julgar Prêmios AWA anuais reforça até que ponto isso é real. Por um lado, os jurados veem exemplos das mais excelentes mangas retráteis, por outro lado, vemos exemplos de problemas de costura, problemas de pré-impressão e distorção, linhas de dobra e problemas de aplicação e encolhimento.
Embora já tenham se passado seis décadas desde que a capa retrátil foi inventada no Japão, ela ainda está evoluindo, se desenvolvendo e nos desafiando como se fosse nova. O nível de inovação que está a emergir em todos os níveis da cadeia de valor sugere que o crescimento das etiquetas termoencolhíveis ainda não atingiu o pico.
Para obter mais informações sobre o estado do mercado global de mangas retráteis, assista à apresentação completa de Seamus.